Зумеры стали чаще покупать DVD: новый план по «восстановлению» игровой индустрии?
На прошлой неделе Los Angeles Times опубликовала необычный отчёт о трендах среди молодёжи. Продажи физических носителей, особенно DVD, переживают неожиданный всплеск популярности. После десятилетия свободного падения энтузиазм поколения Z сотворил чудо: падение продаж дисков, составлявшее 20% в 2024 году, замедлилось до 9% в 2025 году.
Ритейлеры это заметили. Карла Гаше из Times пообщалась с сотрудниками таких культурных хабов, как Cinefile и Vidiots, чтобы выяснить, почему 2026 год обещает стать для них самым успешным за долгое время. Последние, к слову, сдают в прокат до 1000 DVD в неделю.
Почему DVD снова в моде?
В случае с DVD всё объяснимо. Такие бренды, как A24, Criterion и Letterboxd, вырастили новое поколение гиков, которые смотрят не только блокбастеры. Но также Netflix и другие гиганты стриминга явно не справляются с запросами аудитории, которой кино небезразлично.
Проблема в том, что стриминговые сервисы повышают цены, вставляют рекламу, а в пылу корпоративных войн выбрасывают целые каталоги классики в «чёрную дыру» из-за лицензионных споров.
Если виниловый бум миллениалов был про качество звука и престиж, то возвращение DVD для зумеров становится вопросом необходимости. Единственный надёжный способ наслаждаться любимым фильмом без вмешательства корпораций — владеть им на физическом носителе.
Игры в цифровом тупике
В игровой индустрии ситуация пугающе похожа. Распространение контента почти полностью ушло в «цифру». Но вместе с этим пришли цензура, проблемы с кураторством и страх потерять доступ к библиотеке в любой момент. Игроки стали покупать меньше новинок, а самые активные геймеры всё чаще возвращаются к проектам многолетней давности.
Ответ издателей вроде Sony и Xbox кажется недальновидным. Они делают ставку на сервисные игры, что неизбежно ведёт к росту безразличия аудитории. Но между кино и играми есть огромная пропасть. Кино и музыка выживают благодаря усилиям кинотеатров, прокатов и магазинов пластинок.
Игровая культура исторически процветала в аркадных залах и магазинах, но там коммерция всегда стояла выше культуры. Глядя на полку с играми, вы чаще думаете о том, сколько денег в вашем кошельке, а не о художественной ценности. Тейшейра подтверждает эти опасения.
«Мне жаль, что им приходится тратить так много. Со времён пандемии коллекционирование старых игр стало гораздо сложнее, особенно если речь идёт о популярных тайтлах»
Магазин RATNEST, открывшийся четыре года назад в округе Сан-Бернардино, тоже фиксирует приток молодых людей.
«Моя молодая аудитория значительно выросла. Особенно их интересуют нишевые вещи: аниме-игры, японские хорроры, дорамы, токусацу. Они ищут нечто большее, чем то, что предлагает современный мейнстрим»
Уйти с карусели «игр-сервисов»
Когда-то продажи на домашних носителях были половиной успеха. Провалы в прокате — «Бегущий по лезвию», «Бойцовский клуб» или «Нечто» — стали культовыми и окупились именно благодаря VHS и DVD. Мы ещё далеки от восстановления этой экосистемы в гейминге. Но если мы хотим, чтобы игры жили 100 лет, а не один сезон в подписке, нам нужно научиться владеть ими снова.