Steam Next Fest тонет в ИИ-арте, игроки и разработчики бьют тревогу. Что произошло?

Steam Next Fest всегда считался праздником надежды для геймеров. Несколько раз в год Valve открывает цифровые двери для сотен демоверсий, позволяя крошечным инди-студиям заявить о себе, а игрокам найти тот самый проект, который при других обстоятельствах они бы вряд ли когда-нибудь нашли.

Только вот февральский фестиваль 2026 года запомнился засильем визуального мусора. Платформа оказалась переполнена проектами, использующими низкокачественную графику, созданную нейросетями, и это всерьёз угрожает экосистеме магазина.

Кризис первой страницы

Проблема становится очевидной сразу после перехода на главную страницу фестиваля. Редактор TheGamer Джошуа Робертсон отмечает, что буквально вторым же рекомендованным проектом в его ленте оказался очередной «симулятор магазина» с характерной, неестественной обложкой, сгенерированной ИИ.

Оказалось, что сейчас ИИ-арт превратился в доминирующий тренд среди низкобюджетных релизов от небольших студий-разработчиков. Это создаёт совсем ненужный для такого цифрового магазина «эффект свалки», где качественные авторские работы тонут в море однотипных изображений.

«Это безумие»

Недовольство высказали не только рядовые геймеры, но и разработчики. Глава отдела коммуникаций студии Pocketpair (Palworld) заявил в X (Twitter), что у него «нет ни малейшего желания пробовать демоверсии, на обложках которых красуется ИИ-арт».

Издатель популярных инди-хитов Майк Роуз (No More Robots) назвал количество нейросетевого контента в Steam «безумным». В своих соцсетях он жёстко раскритиковал Valve за отсутствие фильтрации и нежелание маркировать подобный контент на главной странице.

Что говорят правила Valve

На бумаге у Valve есть инструменты для борьбы с этой проблемой. Не так давно компания обновила политику Steam, обязав разработчиков честно указывать использование генеративного ИИ в своих играх. Предполагалось, что это обеспечит прозрачность и даст пользователям право выбора.

Только вот на практике такие правила почти не соблюдаются. Разработчики массово игнорируют требования о раскрытии информации, и, судя по всему, никаких реальных санкций за это не следует.

Почему «фильтр популярности» не выход?

Пользователи форумов предлагают временное решение. Например, сортировать игры по популярности или количеству добавлений в «список желаемого». Это действительно отсеивает большую часть ИИ-мусора, но одновременно убивает саму суть Steam Next Fest.

Потому что весь смысл фестиваля заключается в поиске неизвестных проектов. Сортировка по популярности выводит же в топ только те игры, о которых уже все знают. Маленькие инди-шедевры с уникальным визуальным стилем, но без маркетингового бюджета, оказываются в одной корзине с нейросетевыми проектами на последних страницах поиска.

Тупик или необходимость перемен?

Ситуация с Steam Next Fest 2026 обнажила глубокую проблему: Valve слишком полагается на алгоритмы и «саморегуляцию» рынка. Но когда создание контента становится бесплатным и мгновенным, рынок не может регулировать себя сам.

Пока Valve не введёт жёсткую модерацию обложек или более эффективные инструменты скрытия ИИ-контента, видимость настоящих инди-разработчиков будет продолжать падать. Игроки уже начинают уставать от бесконечного пролистывания одинаковых лиц с лишними пальцами в поисках чего-то более живого.