Почему Microsoft убрал Call of Duty из Game Pass, и что это говорит о провале Black Ops 7

На этой неделе Microsoft объявила о важном изменении в своей стратегии. Теперь Call of Duty больше не будет попадать в подписку Game Pass в день релиза. По подписке геймеры получат доступ к новым частям примерно через год после их выхода.

В качестве компенсации Microsoft решила снизить цену сервиса с $29,99 до $22,99 для Xbox и с $16,49 до $13,99 для PC Game Pass. Само собой, такая новость породила волну споро.

Одни считают, что Xbox всё это время терял огромные деньги на продажах, другие сомневались в реальном влиянии Call of Duty на привлечение подписчиков. Данные аналитической компании Newzoo расставили кое-что по своим местам.

Game Pass привлекал игроков, но не деньги

История выглядит довольно парадоксально. Когда Black Ops 6 попал в Game Pass в октябре 2024 года, количество активных игроков на Xbox взлетело на 71% по сравнению с периодом Modern Warfare 3. Доля Xbox в ежемесячной аудитории Call of Duty подскочила с 23 до 34%.

Проблема в том, что на выручке это не отразилось никак. Пока PlayStation за те же первые пять месяцев нарастил доход с $361 млн до $518 млн, Xbox показал падение с $196 млн до $186 млн.

Люди заходили в игру через подписку и не платили за неё отдельно. Именно это аналитики называют «каннибализацией продаж», когда Game Pass съел собственный же доход.

Если с Black Ops 6 ситуация ещё выглядела управляемой, то следующая часть обнажила куда более серьёзную проблему. Дело в том, что Black Ops 7 провалиась по всем фронтам.

Аудитория Xbox откатилась к 29%, почти к той же отметке, что была при Modern Warfare 3. Эффект от включения в Game Pass оказался разовым и не воспроизводимым.

Общая картина ещё мрачнее. Суммарная выручка Black Ops 7 за первые пять месяцев составила лишь $294 млн против $1,018 млрд у Black Ops 6 — то есть меньше трети. Причём Black Ops 6 сам по себе был сильной частью с хорошими отзывами.

В сравнении с ним провал седьмой части выглядит особенно болезненно. После этих данных Activision объявила, что откажется от ежегодного цикла выпуска новых частей CoD.

Что дальше?

Решение Microsoft логично. Зачем субсидировать игроков через подписку, если они всё равно не платят за игру? Убрав Call of Duty из Game Pass в день релиза, компания возвращает себе прямую выручку с продаж. Пусть даже Xbox-аудитория у серии заметно меньше, чем на PlayStation.

Всё внимание теперь приковано к Modern Warfare 4, которую ждут в этом году. Именно ей предстоит вернуть доверие к бренду. А ещё доказать, что пауза между релизами пошла на пользу качеству. Activision уже анонсировала Season 3 для Black Ops 7 с появлением Робокопа, пытаясь удержать активную аудиторию до следующего большого запуска.

Для Xbox это ещё и сигнал о смене стратегии. Потому что компания открыто заявила о намерении развивать игры-сервисы и долгосрочные проекты. Game Pass остаётся важным инструментом в активах Microsoft, но уже не как площадка для моментального привлечения игроков любой ценой, а как сервис с понятной бизнес-моделью.