«Польский Steam» перешёл в руки экс-основателя СDPR: что ждёт GOG после смены владельца?
Сразу после Рождества в игровой индустрии произошло нечто неожиданное: CD Projekt RED продала GOG. Да-да, ту самую платформу с играми без DRM, где можно купить классику и не бояться, что завтра она исчезнет из библиотеки. Покупателем стал Михал Кичиньски — один из парней, кто создал CDPR ещё в 1994-м, но ушёл из компании больше десяти лет назад. Экс-основатель выложил из собственного кармана 25,3 миллиона долларов. Но зачем? Вот это интересный вопрос.
Продавать курицу, несущую… не совсем золотые яйца?
Если честно, GOG никогда не была золотой жилой для CD Projekt. В первой половине 2025-го платформа показала рентабельность минус 0,9%, в то время как CD Projekt показала 35%. Год назад картина была чуть лучше, но ненамного: GOG с 0,6% против 47,7% у CDPR.
Казалось бы, здесь и кроется причина продажи. Но Кичиньски не согласен. Дело не в цифрах, говорит он, а в том, что когда под одной крышей живут два бизнеса и один из них приносит жирные прибыли от Cyberpunk и «Ведьмака», а второй еле-еле держится на плаву, угадайте, кому достанутся все ресурсы? Правильно, блокбастерам.
«У нас просто разные стратегии. Теперь платформа в свободном плавании, и у неё нет необходимости выпрашивать бюджеты у старшего брата».
«Это мой ребёнок»
Деньги деньгами, но для Кичиньски это ещё и личное. Он ушёл из CDPR в 2012-м, в день публикации первого тизера Cyberpunk на YouTube. Тринадцать лет не появлялся в офисе. А тут взял и вернулся. И в свой первый рабочий день сидит в переговорке GOG, рассказывая журналистам о будущем.
Дело не только в ностальгии. Кичиньски искренне верит, что у GOG огромный потенциал роста. Steam с её 80% рынка? Не проблема, а возможность. Монополисту сложно защищать такую территорию — логика довольно простая. Плюс были опасения, что GOG купит какая-нибудь крупная корпорация, заберёт базу пользователей и тихо прикроет инициативу с магазином. Кичиньски хотел этого избежать. Есть и патриотический момент.
«Хорошо, что GOG базируется в Польше. В стране больше 600 игровых студий, и платформа может стать их естественным союзником».
Как Давид собирается бороться с Голиафом
Конкурировать со Steam? Серьёзно? Epic Games потратила очень много денег (мы знаем это благодаря судебным тяжбам с Apple), Discord пытался — и всё без особого успеха. Но Кичиньски не собирается биться лбом в стену. Он считает, что «GOG не должна пытаться быть как другие сервисы».
Чтобы отвоевать кусок рынка, нужно быть лучше в конкретном сегменте. Для GOG это классика и современная классика. Steam делает отличную работу, но у них другие ценности. А GOG будет делать игры доступными навсегда и работать над удобством поиска старых тайтлов.
Кстати, о новых играх. Kingdom Come: Deliverance II, Clair Obscur, Hollow Knight: Silksong — все эти игры есть на GOG. Платформа не отказывается от свежих релизов, но и не считает AAA-блокбастеры правильным направлением. Фокус будет идти на инди и среднебюджетные игры от независимых разработчиков.
DRM — это зло
Вот тут Кичиньски непреклонен. Никаких компромиссов, потому что отсутствие DRM — базовая ценность GOG, и она никуда не денется. Логика в том, что системы защиты от пиратства всё равно взламывают в первый день. В это же время законопослушные геймеры мучаются с активацией и производительностью, потому что DRM может тормозить систему.
«Единственная причина держать DRM — угодить владельцам игр, для которых это обязательное требование. Да, некоторые издатели отказываются работать с GOG из-за этого. Но есть и те, кто выбирает платформу именно поэтому».
Тут Кичиньски вспоминает старую историю с The Witcher 2. CDPR выпустила обновление, убравшее защиту, после чего издатель подал в суд.
«Они не могли понять, что игра уже взломана, а DRM только тормозила и вызывала ошибки. Большинство корпоративных людей принимают откровенно глупые решения».
Кампания Stop Killing Games подняла вопрос доступа к играм на новый уровень, и GOG на правильной стороне истории. Игрок просто покупает и становится полноправным владельцем. Никто не может забрать игру из вашей библиотеки, потому что у какого-то сервиса изменились правила.
Что дальше?
Кичиньски богат (почти 10% акций CDPR). Forbes когда-то включил его в список ста самых богатых поляков, так что GOG не будет задыхаться под кредитными обязательствами. Сервис может пойти по стопам Nightdive Studios, которая скупает старые IP и делает из них ремастеры.
Глава бизнес-развития GOG Бартош Квентневски намекал на такие планы ещё на Gamescom. Покупать франшизы, приводить их в порядок и, возможно, делать продолжения. Кичиньски подчёркивает, что пока слишком рано говорить о конкретике, но направление уже есть, а талантов в Польше хватает. Возможно, скоро GOG займётся не только продажей игр, но и их созданием.