Что будет с блогерами после отключения монетизации на Twitch и YouTube

В начале марта крупнейшие интернет-площадки отрезали российским блогерам часть дохода — YouTube, Twitch и OnlyFans больше не выплачивают деньги по партнерским программам и за рекламные активности. Мы решили разобраться, как сильно это повлияет на контент и самих блогеров. Какие возможности для заработка у них остаются сейчас?

Переход на другие площадки

Очевидной альтернативой кажется переход на другую площадку со схожим функционалом и партнерской программой. Правда, на деле выясняется, что сделать это не так просто, как кажется. Опыт показывает, что зритель быстро свыкается с удобной площадкой, где может легко найти другой контент по схожей теме — идти за одним (пусть даже любимым) блогером в неизвестность готовы лишь 20–30% зрителей. Как, например, забаненные на Twitch стримеры, которые после ухода с платформы от Amazon теряют свой привычный онлайн и привыкают к цифрам поменьше.

Более того, альтернатива не всегда удобна с технической и финансовой сторон. Чуть больше повезло контент-мейкерам с OnlyFans и Patreon — российская Boosty с похожим функционалом и дизайном отменила всю комиссию до 14 апреля. Переезжает сразу все сообщество: и забаненные авторы с косплеерами, и подписчики, которые не могут провести платеж на OnlyFans.

Аналогичный переезд с Twitch куда-нибудь на WASD уже не так прост: возможности площадки для стриминга намного шире и оттого важнее. Стабильный плеер и крепкие серверы, удобный чат и возможности для коммуникации — все должно устраивать и стримера, и зрителя.

Если рассматривать основные маркеры в совокупности, отличным вариантом выглядит Trovo от китайской Tencent, где уже зарегистрировались Maddyson, melharucos, GENSYXA, fasoollka и другие.

Помимо Trovo, есть отечественные площадки WASD и GoodGame. Платформа от МТС предлагает подключить партнерку всем желающим, достаточно лишь подписать договор. Стримеры получают процент от платных подписок, а также деньги за встроенную рекламу на трансляции.

На GoodGame встроенной рекламы нет, но большие стримеры также имеют возможность заработать. Платформа имеет щадящие условия, позволяет рестримить на другие сайты без ограничений и недавно улучшила серверные мощности, чтобы подготовиться к новым нагрузкам.

Однако пока большинство стримеров предпочитают остаться на Twitch до полной блокировки сервиса в России — главной причиной остается низкая конверсия аудитории и возможность альтернативных источников заработка. Партнерские программы сайтов-конкурентов неспособны покрыть все убытки от потери части зрителей, к тому же эти сервисы имеют другие проблемы, связанные с функционалом и стабильностью самого сервиса.

На YouTube ситуация еще грустнее — сервисы ВК и RuTube работают неидеально. Уходить с YouTube до полной блокировки не имеет смысла. Да, RuTube обещает отдавать партнерам 100% дохода с рекламы, но потерянных зрителей и рекламодателей вряд ли вернет даже это.

Реклама

Блокировка партнерских программ не касается той рекламы, которую размещают на своих материалах сами блогеры — в этом плане они потеряли лишь часть дохода, а не остались без работы совсем. Более того, некоторые стримеры высказывают мнение, что партнерская программа Twitch приносит совсем немного.

Отчисления от подписок за 130 рублей и небольшой доход с рекламы — действительно не такая большая потеря. Куда больше это затронуло блогеров с YouTube или OnlyFans, для которых доход с платформы является главным источником заработка.

В любом случае осталась реклама внутри роликов, в описании стрима или в соцсетях. Проблема лишь в том, что из-за текущей экономической ситуации многие зарубежные рекламодатели уходят с рынка, а российские компании эту нишу в полной мере заполнить не могут. Частично — да, и топовые контент-мейкеры, конечно, получают свои рекламные контракты.

Однако в целом ситуация стала хуже. Наши источники в рекламных агентствах отмечают, что общее количество заказов на рекламу у блогеров упало на 40–70%. Вряд ли в ближайшее время стоит ждать каких-то партнерских ивентов, популярных еще недавно. Все заметнее в последнее время стали баннеры букмекерских контор, от которых некоторые раньше отказывались.

Менее известные стримеры и блогеры рискуют остаться без заработка вовсе. Пара нишевых блогеров с YouTube, для которых партнерка и реклама были единственными источниками дохода, уже заморозили свои каналы. Некоторые признаются, что вряд ли смогут радовать контентом на постоянной основе дальше — и ищут работу в другой сфере.

Пожертвования

На Twitch, помимо рекламы, остается еще один вариант — донаты от зрителей. По факту ссылку на DonationAlerts можно прикрутить и на YouTube, но для большинства пользователей важно видеть свой текст на трансляции. Хотя не отрицаем, что отдельным ютуберам удается собирать приличные деньги на проекты и жизнь через ссылки в описании, для большинства эта ниша закрыта.

Впрочем, даже для стримеров доход с донатов в марте отличается от того, что был еще в феврале. Пользователей, которые хотят задать вопрос, поставить трек или поддержать стримера, хватает, но активно призывать и «байтить» на пожертвования никто из стримеров не решается. Саб-голы и сборы на различные обновления стримов и ивенты пропали со многих каналов.

Тем не менее, некоторые контент-мейкеры и эксперты видят будущее именно в прямом взаимодействии между блогером и потребителем.

Подводя итоги, можно сказать, что конкретно отключение монетизации не так заметно ударит по большинству стримеров и многим блогерам. Но текущая экономическая ситуация явно не способствует росту интереса к блогосфере как к способу заработка, а часть контент-мейкеров настоящего сможет заниматься любимым делом почти на добровольной основе.

Заглавное фото: geekville.ru