Assassin's Creed в музее: как Ubisoft превращает игры в образовательный инструмент

Когда Ubisoft выпускала Assassin's Creed: Origins в 2017 году, мало кто думал, что тщательно воссозданный Древний Египет окажется не только декорацией для стелс-экшена, но и ресурсом, которым заинтересуются музеи.

Discovery Tour в качестве полигона для новых идей

В основе всего лежит Discovery Tour, режим свободного изучения игрового мира без боёв и квестов. Сначала его предложили как бесплатное дополнение к Origins, затем как отдельный продукт для Valhalla и Odyssey, а потом и как мобильное приложение по мотивам Mirage с прогулками по средневековому Багдаду. Но история на этом не заканчивалась.

Дебора Папьерник, старший вице-президент Ubisoft по новому бизнесу, объясняет логику. Компания вложила колоссальный труд историков и исследователей в создание игровых миров, было бы расточительством оставить всё это только внутри игры.

Уход в искусство

Музеи поначалу скептически встречали подобные предложения. Переубедить их помогли цифры. Институт арабского мира в Париже принял у себя выставку о Багдаде IX века с артефактами, концепт-артами и видеозаписями из Assassin's Creed Mirage.

Оригинальных предметов той эпохи сохранилось мало, город был разрушен, поэтому виртуальная реконструкция стала настоящим спасением. По итогам года посещаемость выросла на 20%.

Discovery Tour — режим без боёв и сюжета, созданный специально для образовательных целей. Доступен для Origins, Odyssey, Valhalla и Mirage.

От экрана к экрану — телевизионному

Параллельно с музеями Ubisoft вышла и на телевизионный рынок. Документальный фильм Lady Sapiens о жизни женщин доисторической эпохи использовал десятки часов материала, снятого внутри Far Cry Primal, игры 2016 года, известной своей педантичной исторической проработкой. В итоге около 20 минут игровых кадров вошло в финальный монтаж.

Теперь во Франции рейтинг телеэфира на этом временном слоте удвоился, фильм купил PBS в США, его показали по всему миру. «Изображения, которых ни у кого больше нет» — так сама Папьерник описывает главное конкурентное преимущество.

Саудовская Аравия, самураи и Версаль

Масштаб проектов продолжает расти. DLC «Долина памяти» для Mirage создавалось в тесном сотрудничестве с археологами из региона Аль-Ула в Саудовской Аравии — одного из наиболее активно исследуемых мест в мире прямо сейчас. Созвоны с учёными шли дважды в неделю: название одной из гробниц пришлось менять прямо в процессе разработки, потому что исследователи только что обнаружили новые данные.

В Британском музее сейчас идёт выставка о самураях, и один из её разделов включает видео с Ясукэ, персонажем Assassin's Creed Shadows. Куратор, по словам Папьерник, был впечатлён уровнем уважения к теме. В Бостоне и Нью-Йорке запущены XR-маршруты, показывающие облик городов 250 лет назад, на основе ассетов из Assassin's Creed III.

Финансово это направление невелико. Папьерник сама признаёт, что оно не изменит жизнь Ubisoft. Команда выстроена так, чтобы не генерировать убытков, а контент создаётся как побочный продукт разработки игр, а не отдельный заказ.

Смысл в другом, что самая крупная культурная индустрия по охвату аудитории наконец вступает в диалог с другими культурными институтами. Судя по цифрам, обе стороны от этого только выигрывают.