О чём молчат описания: как Steam-теги предсказали эпоху кооператива и «уютных» игр

В игровой индустрии принято следить за графиками продаж и количеством одновременных игроков. Но что, если истина скрыта не в цифрах выручки, а в тех коротких абзацах под иконкой игры, которые мы обычно пролистываем?

Свежее исследование компании GameDiscoverCo под руководством Саймона Керлесса пролило свет на эволюцию наших предпочтений через анализ ключевых слов в описаниях игр с 2020 по 2025 год. Результаты оказались предсказуемыми в своей массе, но интересными в деталях.

Росст любви к кооперативу

Самый мощный тренд последних лет — безудержный рост числа игр с припиской «co-op». Если в 2022 году лишь 3,2% успешных игр (с доходом более $100 000) упоминали кооператив в кратком описании, то к концу 2023-го эта цифра подскочила до 5,8%.

Почему это происходит? Ответ кроется в социальной механике. Кооператив позволяет игре «масштабироваться» внутри компании друзей. Вы покупаете игру не потому, что увидели трейлер, а потому, что в пятницу вечером трое ваших друзей уже сидят в Discord и им нужен четвёртый.

Взлёт таких хитов, как Lethal Company, породил целую волну «friendslop»-проектов (игр, заточенных под совместное веселье), где виральность встроена в саму ДНК геймплея. Общее количество игр с пометкой «co-op» растёт медленнее, чем количество успешных игр с этой пометкой.

Уют как новый тренд

В затылок суровому выживанию дышит тренд на «cozy», или уютные игры. Здесь динамика почти линейная, но впечатляющая. Упоминание «уютности» в описаниях успешных проектов выросло с 0,4% в 2022 году до 3,1% в 2025-м.

«Cozy» перестал быть нишевым ярлыком для симуляторов фермы. Сегодня это мощный маркетинговый сигнал, означающий низкий порог входа и отсутствие стресса. Игроки, уставшие от токсичности и бесконечного гринда, всё чаще ищут этот тег. Рост популярности такого формата среди успешных игр на 620% за пять лет говорит о многом.

Пик пройден?

Жанр survival тоже преподносит сюрпризы. Пик его популярности среди высокодоходных игр пришёлся на 2023 год (5,9%), после чего начался лёгкий спад до 4,9%. При этом общее количество «выживалок» в Steam продолжает расти.

Дело в классическом перенасыщении рынка. Каждый второй инди-разработчик пытается продать нам рубку деревьев и сбор камней, но игроки становятся разборчивее. Жанр всё ещё невероятно плодовит и обходит по охвату даже «уютные» игры, но пробиться в топ в этом жанре становится всё труднее.

Механики прежде всего

Если взглянуть на слова-лидеры по росту популярности в успешных играх, мы увидим чёткий крен в сторону чистого геймплея. Огромные скачки показывают:

• Idle и Clicker (+500% и +300%) — игры, которые экономят время игрока.
• Roguelike (+256%) — реиграбельность как главный аргумент для покупки.
• Loot и Crafting — базовые крючки, удерживающие нас в игре часами.

Что примечательно, слово solo также выросло в популярности на 450%, но чаще всего оно встречается в связке «solo or co-op».

В поисках цифровых единомышленников

Анализ ключевых слов в Steam показал, что игры перестали быть герметичным личным опытом. Мы ищем в них либо способ сбежать от реальности в «уют», либо повод организовать коллективный созвон с друзьями в Discord. И тег cozy — это лучший маркетинговый инструмент, который когда-либо изобретал геймдев.