Rostic's и гача-игры: крупнейшие сети фастфуда делают ставку на аниме-фандом

Любители гача-игр могли заметить необычную тенденцию: сразу несколько крупных сетей быстрого питания запускают коллаборации с популярными аниме-играми. Причём речь идет не об одной локальной акции, а о разных странах одновременно. За последние недели стало известно сразу о трех подобных проектах:

• KFC China × Zenless Zone Zero — в Китае уже проходит официальная коллаборация с новой игрой HoYoverse. Покупатели получают тематическую упаковку, эксклюзивный мерч и внутриигровые бонусы в рамках ограниченной акции.
• Rostic's × Honkai: Star Rail — российская сеть анонсировала собственную коллаборацию с космической RPG от HoYoverse. В рамках акции ожидаются специальные наборы и игровые награды после ее запуска.
• KFC Japan × Uma Musume: Pretty Derby — японское подразделение KFC также подтвердило сотрудничество с одной из самых популярных франшиз страны, посвященной девушкам-скакунам.

Несмотря на общий бренд KFC (и российский Rostic's, работающий по собственной модели после ребрендинга), каждая коллаборация организуется региональным подразделением отдельно. Другими словами, никакой единой мировой акции нет: разные подразделения пришли к похожему решению практически одновременно.

Почему именно гача-игры?

Это уже далеко не первый случай. За последние годы HoYoverse регулярно сотрудничала с ресторанами, кафе и сетями быстрого питания по всему миру:

• Genshin Impact × KFC China;
• Genshin Impact × Pizza Hut;
• Honkai: Star Rail × Lawson;
• десятки региональных коллабораций с кафе, кинотеатрами и магазинами.

Для издателей подобные акции — способ привлечь игроков офлайн, а для ресторанов — возможность привести молодую аудиторию, которая охотно коллекционирует эксклюзивные стаканы, фигурки, акриловые стенды и промокоды.

Что дальше?

Интересно, что сразу две из трех коллабораций связаны с HoYoverse. Сначала компания продвигает Zenless Zone Zero через китайский KFC, затем аналогичную схему получает Honkai: Star Rail в России. Единственным исключением стала Uma Musume, но для японского рынка это вполне логично: игра Cygames уже несколько лет остаётся одной из самых узнаваемых мобильных франшиз страны и регулярно появляется в рекламных кампаниях крупнейших брендов.

Если тенденция сохранится, можно ожидать новые подобные партнёрства и с другими играми. Среди наиболее вероятных кандидатов фанаты уже называют Genshin Impact, Wuthering Waves, Arknights и Blue Archive: все они обладают большой аудиторией, активно покупающей коллекционный мерч. Пока же можно констатировать любопытный факт: лето 2026 года неожиданно стало сезоном, когда крупнейшие сети фастфуда почти одновременно начали бороться за внимание поклонников гача-игр.