Electronic Arts тестирует динамическую рекламу в своих играх

Electronic Arts официально запустил собственную рекламную платформу EA Advertising. Новый инструментарий даёт возможность внедрять брендированный контент непосредственно внутри геймплея.

На данный момент она уже работает в ключевых спортивных релизах вроде EA Sports FC, Madden NFL и College Football. Внутри игр EA заполняет баннерамы таких брендов, как Visa, Red Bull, Mountain Dew и Peacock.

Как говорит сама Electronic Arts, интеграция нацелена на «органичное дополнение, а не нарушение игрового опыта». А что на деле? К примеру, в Take-Two и Xbox говорят, что реклама допустима только в качестве компромисса — например, для создания более дешёвых подписок по аналогии с Netflix.