Сколько Rockstar тратит на рекламу GTA 6 и куда уходят деньги

Пока весь игровой мир затаил дыхание в ожидании релиза, маркетинг GTA 6 разворачивается с пугающей, сокрушительной силой. Если кто-то ждал от Rockstar гениальных инновационных трюков и скрытых смыслов, то реальность оказалась куда банальнее и оттого мощнее.

Это не уникальный концепт — это абсолютная тотальность, которая заталкивает игру в каждый утюг и каждую сферу жизни.

Информационный вакуум заполнился

Rockstar годами держит игроков в состоянии жесточайшего информационного голода, создавая искусственный дефицит новостей. А когда молчание прерывается единственным трейлером или пачкой скриншотов, этот вакуум мгновенно взрывают тоннами контента.

Инсайды и отчеты комиссий оценивают маркетинговый бюджет игры минимум в $150–200 млн (и это без учета затрат партнеров). Эту цифру озвучил член комиссии округа Майами-Дейд Рене Гарсия. Однако как и с бюджетом самого проекта, все данные стоит воспринимать с долей скепсиса.

Так или иначе, главная фишка в том, что Rockstar даже не нужно тратить все эти деньги самостоятельно — комьюнити и сторонние бренды создают вирусный маркетинг за них.

Захват всех сфер жизни

Рекламная кампания GTA 6 строится на простом принципе: быть везде. О релизе должен узнать не только геймер, но и курьер, который слушает новости между заказами, и офисный сотрудник, листающий ленту в обеденный перерыв.

Узнать должна даже бабушка, которой внук уже в третий раз объясняет, что ему нужна «не просто приставка, а именно PS5 Pro». Кто-то купит игру сам, кто-то подарит ее родственнику, а остальные просто разнесут новость дальше. Каждый станет вестником релиза, хочет он этого или нет.

Майами

Самой масштабной частью рекламы, конечно, стал Майами — прообраз Вайс-Сити. Власти округа Майами-Дейд фактически сдали город в аренду Take-Two: пляжи Майами-Бич заполонили брендированные шезлонги, зонты, катера и муралы.

На полках местных супермаркетов появилось лимитированное пиво «Pißwasser», а на экранах уличных билбордов крутились ролики вымышленных брендов из вселенной GTA, стирая грань между реальностью и игрой.

В городе даже открыли на время закусочные Cluckin’ Bell и Burger Shot — тоже внутриигровые франшизы из GTA. Брендированные стаканчики оттуда уже продают по 200–500 долларов, а кто-то вовсе решил попробовать толкнуть упаковку от картошки фри... за 501 доллар.

А как насчет дирижабля?

И куда же без машин! Улицы города наводнили тюнингованные авто в духе Вайс-Сити.

VK Video

Кроме того, аэропорт и порт Майами украсят тематической подсветкой, рекламными конструкциями и оформлением городской инфраструктуры. Одна из наиболее завирусившихся деталей — вывеска Welcome to Vice City на крыше Kaseya Center, домашней арены «Майами Хит».

Если верить СМИ, Rockstar заплатила округу $975 тысяч только за эту надпись.

Остальной мир

Но на Майами дело не ограничилось. Огромные билборды GTA 6 появились в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Токио, Мельбурне, Берлине и других городах. Рекламу размещают на зданиях, транспорте и знаменитых площадях, включая Таймс-сквер.

GTA 6 в небе, в наручниках и в «Южном парке»

На днях также разлетелась новость о пилоте Бенджамине МакДэниеле, который нарисовал траекторией полета логотип игры. Платили ли ему создатели игры, неясно, но, похоже, конец ноября летчик проведет на диване за ТВ. Или, может, проведет стрим с борта самолета?

Но вот где я не ожидал увидеть отсылку к GTA 6, так это в настоящей полицейской погоне. Полиция британского графства Дербишир выпустила небольшой ролик, на котором стражи порядка преследуют черный фургон по жилым улицам, а на фоне играет композиция Flower in a Hurricane из саундтрека GTA 6.

В конце видео копы показали задержанного с надписью busted, заодно пошутив, что нарушитель пропустит релиз игры из-за собственных действий.

Если продолжать тему юмора, реклама GTA 6 появилась даже в «Южном парке». В одном из эпизодов показали, как Джейсон атакует прохожего собачьими экскрементами.

VK Video

Музыка

Отдельно стоит упомянуть саундтрек игры, к созданию которого приложили руку звезды разных величин:

• Justice
• Bad Bunny
• Tom Petty
• Slayer
• Charli XCX
• DJ Khaled
• Трэвис Скотт
• Морган Уоллен
• Кит Ричардс
• Yung Lean
• Карди Би
• Tame Impala
• SZA
• и другие

VK Video

До выхода GTA 6 осталось чуть больше недели, и самая агрессивная часть рекламной кампании наверняка включится ближе к релизу, поэтому продолжаем следить за развитием исторического события.