Вне конкуренции: как игровой сектор Китая пробил планку в $50 млрд вопреки глобальному кризису

Игровая индустрия Китая достигла исторического максимума. Согласно последнему отчёту аналитической компании Niko Partners, в 2025 году местный рынок видеоигр впервые в истории преодолел отметку в $50 миллиардов, увеличившись на 5,4% по сравнению с предыдущим годом и составив $51,8 миллиарда.

Прогнозы на ближайшие четыре года

Теперь аналитики прогнозируют продолжение позитивной динамики. В 2026 году ожидается рост на 4% (до $53,9 миллиарда), а к 2030 году объём рынка достигнет $59,8 миллиарда при совокупном среднегодовом темпе роста (CAGR) в 2,9% за пятилетний период.

Геймерская аудитория страны также продемонстрирует рост и к 2030 году составит 769 миллионов человек. При этом среднее время, проводимое за играми в неделю, уже увеличилось с 14,1 часа в прошлом году до текущих показателей.

Ключевые показатели и тренды рынка

Факторы роста. Финансовый подъём обусловлен показателями, превысившими ожидания — как среди новых релизов, так и среди долгосрочных проектов-флагманов (evergreen games).
Сегмент мини-игр. Сегмент превратился в один из главных двигателей индустрии. Около 80% китайских геймеров играют в мини-игры, на которые приходится почти 20% всех расходов в мобильном секторе.
Каналы продвижения. Почти половина геймеров использует сервисы коротких видео для поиска новых игр и получения информации о проектах на разных платформах.
Обход ограничений. Около 66% игроков в Китае применяют различные методы для обхода интернет-цензуры. 33,6% используют игровые ускорители (accelerators), 30,8% предпочитают играть на глобальных серверах, а 21,9% задействуют VPN-сервисы.

Важным событием для индустрии стало официальное включение видеоигр в 15-й пятилетний план национального экономического и социального развития Китая (2026–2030 годы). Ранее видеоигры классифицировались лишь как «цифровые культурные продукты».

Пять ключевых направлений развития на ближайшие 5 лет

Рост популярных нишевых жанров;
Развитие монетизации за пределами приложений (out-of-app monetization);
Совершенствование нормативно-правовой базы и регуляторных норм;
Увеличение расходов пользователей на премиальные игры для PC и консолей;
Активная интеграция генеративного ИИ в разработку и геймплей.

Игровые компании Китая внедряют генеративный ИИ как в процессы разработки, так и в функции, обращённые непосредственно к игрокам. Это происходит на фоне общего бума платформ с пользовательским контентом (UGC).

Интеграция генеративных сетей и стремительное расширение ИИ-инфраструктуры действительно спровоцировали глобальный дефицит полупроводников и взвинтили цены на оперативную память, создав ощутимое давление на технологический сектор. Но для китайских игровых гигантов этот аппаратный кризис не стал непреодолимым барьером.

Имея колоссальные ресурсы, местная индустрия адаптируется к новым реалиям быстрее западноевропейских конкурентов, планомерно смещая фокус на программную оптимизацию и облачные решения. И это работает.